یوروپ فیشن اسٹائل آئی وئیر فریم

اپنا ای میل درج کریں اور ووگ بزنس کے ای میل کے ذریعے نیوز لیٹرز، ایونٹ کے دعوت نامے اور پروموشنز کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہیں۔آپ کسی بھی وقت ان سبسکرائب کر سکتے ہیں۔مزید معلومات کے لیے براہ کرم ہماری پرائیویسی پالیسی سے رجوع کریں۔
آئی وئیر انڈسٹری نے فیشن کی دیگر صنعتوں کی رفتار کو برقرار نہیں رکھا ہے، لیکن جیسا کہ آزاد برانڈز کی لہر مارکیٹ پر اختراعی آئیڈیاز، نئی ٹیکنالوجیز، اور شمولیت کے عزم کے ساتھ اثر انداز ہوتی ہے، تبدیلیاں رونما ہو رہی ہیں۔
M&A سرگرمی میں بھی تیزی آئی ہے، جو کہ زیادہ ہنگامہ خیز دور کی علامت ہے۔کیرنگ آئی وئیر نے کل اعلان کیا کہ وہ لِنڈبرگ کو حاصل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، جو ڈینش لگژری آئی وئیر برانڈ ہے جو اپنے ہائی ٹیک ٹائٹینیم آپٹیکل لینز اور کسٹم فیچرز کے لیے جانا جاتا ہے، جو اس شعبے میں ترقی کرنے کے اپنے ارادے کی نشاندہی کرتا ہے۔تاخیر اور قانونی پیچیدگیوں کے بعد، فرانسیسی-اطالوی چشمہ تیار کرنے والی کمپنی EssilorLuxottica نے بالآخر 1 جولائی کو 7.3 بلین یورو میں ڈچ آئی ویئر ریٹیلر گرینڈ ویژن کا حصول مکمل کر لیا۔ رفتار کی ایک اور علامت: ریاستہائے متحدہ میں چشموں کے ایک ماہر واربی ​​پارکر نے ابھی درخواست دائر کی ہے۔ ایک آئی پی او کا تعین کیا جائے گا۔
چشموں کی صنعت پر طویل عرصے سے چند ناموں کا غلبہ رہا ہے، جیسا کہ اٹلی میں EssilorLuxottica اور Safilo۔بلغاری، پراڈا، چینل اور ورساسی جیسی فیشن کمپنیاں چشموں کے مجموعے تیار کرنے کے لیے ان بڑے کھلاڑیوں پر انحصار کرتی ہیں جو عام طور پر لائسنس یافتہ ہوتے ہیں۔کیرنگ آئی وئیر کو 2014 میں لانچ کیا گیا تھا اور اندرونی طور پر کیرنگ برانڈ، رچیمونٹ کے کارٹئیر اور الایا، اور اسپورٹس برانڈ پوما کے لیے آئی ویئر ڈیزائن، تیار، مارکیٹ اور تقسیم کرتا ہے۔مینوفیکچرنگ اب بھی بنیادی طور پر مقامی سپلائرز کو آؤٹ سورس کی جاتی ہے: فلکرم نے 600 ملین یورو کا ہول سیل ریونیو کاروبار قائم کیا ہے۔تاہم، ڈیزائن، مینوفیکچرنگ اور ڈسٹری بیوشن میں چشمہ کے نئے ماہرین مارکیٹ کے لیے نئی جان پیدا کر رہے ہیں۔مزید برآں، EssilorLuxottica کی غالب پوزیشن کے باوجود، کچھ فیشن کمپنیاں آئی ویئر کے آزاد برانڈز کی کامیابی سے سیکھنے کی کوشش کر رہی ہیں۔دیکھنے کے لائق ایک نام: جنوبی کوریا کا Gentle Monster، تھیمڈ فزیکل اسٹور کے ساتھ ایک برانڈ جو آرٹ گیلری، ہائی پروفائل تعاون اور عمدہ ڈیزائن کی طرح لگتا ہے۔LVMH نے 2017 میں 60 ملین امریکی ڈالر کی قیمت پر 7% حصص خریدے۔دوسرے اختراعی اور جامع ہوتے ہیں۔
یورو مانیٹر انٹرنیشنل کے مطابق، آپٹیکل انڈسٹری 2021 میں مضبوطی سے بحال ہو جائے گی، اور توقع ہے کہ صنعت 7 فیصد بڑھ کر 129 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ جائے گی۔چونکہ شیشے بنیادی طور پر اسٹورز میں خریدے جاتے ہیں، اس لیے معاشی بحالی وبائی امراض اور جمع شدہ مانگ کی وجہ سے عائد جسمانی خوردہ پابندیوں میں نرمی سے ہوگی۔تجزیہ کاروں نے کہا کہ ریٹیل انڈسٹری کے دوبارہ کھلنے سے ہانگ کانگ اور جاپان سمیت کچھ مارکیٹوں میں دوہرے ہندسے کی بحالی کو فروغ ملے گا۔
تاریخی طور پر، فیشن انڈسٹری کے پاس کبھی بھی چشم کشا مصنوعات تیار کرنے کی مہارت نہیں تھی، اس لیے اس نے مصنوعات کی تیاری اور تقسیم کے لیے EssilorLuxottica جیسی کمپنیوں کا رخ کیا۔1988 میں، لکسوٹیکا نے جارجیو ارمانی کے ساتھ لائسنس کے پہلے معاہدے پر دستخط کیے، "ایک نئی کیٹیگری جس کا نام 'چشمہ' تھا، پیدا ہوا"، جیسا کہ Federico Buffa، ڈائریکٹر R&D، پروڈکٹ اسٹائل اور لکسوٹیکا گروپ کے لائسنسنگ نے کہا۔
EssilorLuxottica کے گرینڈ ویژن کے حصول نے ایک بہت بڑا کھلاڑی پیدا کیا۔برنسٹین کے تجزیہ کار لوکا سولکا نے ایک رپورٹ میں کہا: "نئے شیشے کی دیو کا ظہور آخر کار مرحلے میں آ گیا ہے۔""اب ہم انضمام کے بعد انضمام کا کام پوری شدت سے شروع کر سکتے ہیں۔کرنے کے لیے بہت سی چیزیں ہیں، بشمول… لاجسٹکس اور سیلز کا انضمام۔عمل اور بنیادی ڈھانچہ، مربوط لینس کٹنگ اور کوٹنگ کی سہولیات، ریٹیل نیٹ ورک سائز ایڈجسٹمنٹ اور ریشنلائزیشن، اور ڈیجیٹل ایکسلریشن۔
تاہم، چھوٹے برانڈز لگژری شیشوں کی مستقبل کی ترقی کو متاثر کر سکتے ہیں۔امریکی برانڈز Coco اور Breezy کے پاس Nordstrom میں اسٹاک اور تقریباً 400 آپٹیکل شاپس ہیں، جو ہر ایک مجموعہ میں سب سے آگے ہیں۔افریقی نژاد امریکی اور پورٹو ریکن جیسی جڑواں بہنوں کوریانا اور بریانا ڈاٹسن نے کہا کہ "ہماری مصنوعات صنفی نہیں ہیں۔""جب ہم پہلی بار بازار میں داخل ہوئے تو لوگ ہمیشہ کہتے: 'آپ کے مردانہ لباس کا مجموعہ کہاں ہے؟آپ کا خواتین کے لباس کا مجموعہ کہاں ہے؟ہم ان لوگوں کے لیے شیشے تیار کر رہے ہیں جنہیں [روایتی مینوفیکچررز] ہمیشہ نظر انداز کر دیتے ہیں۔
اس کا مطلب ہے ناک کے مختلف پلوں، گالوں کی ہڈیوں اور چہرے کی شکلوں کے لیے موزوں شیشے بنانا۔ڈاٹسن بہنوں نے کہا، "ہمارے لیے، ہم جس طرح سے شیشے بناتے ہیں، وہ دراصل مارکیٹ ریسرچ کرکے اور ہر ایک کے لیے موزوں [فریمز] بنانے کی پوری کوشش کرتے ہیں۔"انہوں نے وژن ایکسپو میں سیاہ فام لوگوں کی ملکیت کے واحد چشمے کے برانڈ کے طور پر شرکت کے اثرات کو یاد کیا۔"ہمارے لیے نہ صرف یورپ میں عیش و آرام کا مظاہرہ کرنا بہت ضروری ہے۔عیش و آرام کی اشیاء کو دیکھنے کے بہت سے طریقے ہیں، "انہوں نے کہا۔
2011 میں بانی اور CEO Hankook Kim کی طرف سے لانچ کیا گیا کوریائی برانڈ Gentle Monster، صرف ایشیائی صارفین کے لیے فریم تیار کرنا شروع کر دیا، لیکن عالمی سامعین کو راغب کرنے کے بعد، برانڈ نے اب جامع شیشوں کی ایک سیریز بنائی ہے۔"شروع میں، ہم نے عالمی سطح پر جانے کے بارے میں نہیں سوچا تھا،" ڈیوڈ کم نے کہا، Gentle Monster میں کسٹمر کے تجربے کے ڈائریکٹر۔"اس وقت، ایشیائی مارکیٹ میں، بڑے فریموں کا رجحان تھا۔جیسا کہ ہم بڑے ہوئے، ہم نے محسوس کیا کہ یہ فریم صرف ایشیائی خطے میں دلچسپی نہیں رکھتے تھے۔
جامع ڈیزائن، تمام عظیم شیشوں کی طرح، سجیلا اور عملی دونوں ہے۔کم نے کہا، "ہمیں رجحانات، فیشن اور فعالیت کو مربوط کرنے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے۔"نتیجہ یہ ہے کہ ہمارے پاس ہمارے ڈیزائن میں وسیع انتخاب اور زیادہ لچک ہے۔ہمارے پاس ایک فریم ورک ڈیزائن ہوگا، لیکن ہمارے پاس اپنانے کے لیے مختلف سائز ہوں گے۔سب سے اہم بات یہ ہے کہ ڈیزائن کو قربان کیے بغیر زیادہ سے زیادہ ہونا چاہیے۔جامعیت۔"کم نے کہا کہ جنٹل مونسٹر جیسی چھوٹی کمپنیاں مارکیٹ کے تجربات کا ایک اچھا کام کر سکتی ہیں، صارفین سے براہ راست فیڈ بیک حاصل کر سکتی ہیں، اور ان فیڈ بیک کو اگلی پروڈکٹ کی تکرار میں ضم کر سکتی ہیں۔آئی وئیر کے عام مینوفیکچررز کے برعکس، Gentle Monster چشمہ کے اعداد و شمار یا اعداد و شمار سے متاثر نہیں ہوتا ہے۔گاہک کے تاثرات اور تکنیکی جدت پر توجہ مرکوز کرکے، یہ ایک کلیدی اختراعی بن گیا ہے۔
Mykita برلن میں قائم ایک برانڈ ہے جو 80 ممالک میں خوردہ فروشوں کو مصنوعات فروخت کرتا ہے، اور R&D اس کے کاروبار کا مرکز ہے۔Mykita کے سی ای او اور تخلیقی ڈائریکٹر مورٹز کروگر نے کہا کہ چشم کشا صنعت ابھی تک ترقی نہیں کر سکی ہے۔کروگر کا خیال ہے کہ اس کے متنوع صارفین اور چہرے کی خصوصیات کو واضح طور پر سمجھنا ضروری ہے۔کروگر نے کہا، "ہم چہرے کی مختلف اقسام اور نسخے کی مختلف ضروریات کے جامع تجزیے کی بنیاد پر اپنی سیریز بنا رہے ہیں۔""[ہمارے پاس] ایک بہت ہی مکمل پروڈکٹ پورٹ فولیو ہے، جو ہمارے آخری صارفین کو عالمی سطح پر صحیح انتخاب کرنے کی اجازت دیتا ہے...یہ واقعی موزوں ذاتی پارٹنر تلاش کریں۔"
ترقی کا عمل آنکھوں کے لباس کے ماہر میکیتا کے مرکز میں ہے، جس نے 800 سے زیادہ انوینٹری یونٹ بنائے ہیں۔اس کے تمام فریم جرمنی کے شہر برلن میں Mykita Haus میں ہاتھ سے بنائے گئے ہیں۔
ان چھوٹے برانڈز کا مارکیٹ پر غیر متناسب اثر ہو سکتا ہے، اور اس کی بہت سی اچھی وجوہات ہیں۔لگژری ایگزیکٹیو فرانسسکا ڈی پاسکوانٹونیو نے کہا، "ہر زمرے کی طرح، ایک نیا شخص بالآخر کامیاب ہو گا کیونکہ اس کے پاس صحیح پروڈکٹ، صحیح مواصلات، صحیح معیار، صحیح انداز ہے، اور اس نے صارفین کے ساتھ تعلق قائم کر لیا ہے۔" ، ڈوئچے بینک ایکویٹی ریسرچ۔
لگژری فیشن کمپنیاں آنا چاہتی ہیں۔ Gentle Monster Fendi اور Alexander Wang جیسے برانڈز کے ساتھ تعاون کرتی ہے۔فیشن ہاؤس کے علاوہ، انہوں نے ٹلڈا سوئٹن، بلیک پنک کی جینی، ورلڈ آف وارکرافٹ اور ایمبش کے ساتھ بھی تعاون کیا۔میکیتا مارگیلا، مونکلر اور ہیلمٹ لینگ کے ساتھ تعاون کرتی ہے۔کروگر نے کہا: "ہم نہ صرف ہاتھ سے تیار شدہ مصنوعات فراہم کرتے ہیں، بلکہ ہمارے R&D، ڈیزائن کی مہارت اور تقسیم کے نیٹ ورک کو ہر منصوبے میں شامل کیا جاتا ہے۔"
پیشہ ورانہ علم اب بھی اہم ہے۔میک کینسی یورپ، مشرق وسطیٰ اور افریقہ کے ملبوسات، فیشن اور لگژری گروپ کی سربراہ، انیتا بالچندانی نے کہا: "ایک لگژری برانڈ کے لیے، فٹنگ اور ٹیسٹنگ کے بارے میں پوری پیشہ ورانہ تجویز کو صحیح معنوں میں رکھنا بہت مشکل ہوگا۔"یہی وجہ ہے کہ ہمیں یقین ہے کہ چشم کشا ماہرین اپنا کردار ادا کرتے رہیں گے۔جہاں عیش و آرام کی اشیاء ایک کردار ادا کر سکتی ہیں ڈیزائن کی جمالیات اور ان ماہرین کے ساتھ تعاون میں ہے۔
ٹیکنالوجی شیشے کی صنعت میں تبدیلیوں کو فروغ دینے کا ایک اور ذریعہ ہے۔2019 میں، Gentle Monster نے اپنے پہلے سمارٹ شیشے جاری کرنے کے لیے چینی ٹیکنالوجی کمپنی Huawei کے ساتھ شراکت کی، جس سے صارفین کو شیشوں کے ذریعے کال کرنے اور وصول کرنے کے قابل بنایا گیا۔"یہ ایک سرمایہ کاری ہے، لیکن ہمیں اس سے بہت زیادہ فائدہ ہوا،" جن نے کہا۔
Gentle Monster اپنے جدید چشموں کے مجموعوں، بڑے ریٹیل ڈسپلے اور ہائی پروفائل تعاون کے لیے جانا جاتا ہے۔
جدت پر زور Gentle Monster کی شناخت کا ایک لازمی حصہ بن گیا ہے۔کم نے کہا کہ صارفین برانڈ کی انفرادیت کی طرف متوجہ ہوتے ہیں۔ٹیکنالوجی کو جنٹل مونسٹر اسٹور اور پورے مارکیٹنگ پیغام میں ضم کیا گیا ہے۔"یہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے.جن لوگوں نے شیشے خریدنے پر غور بھی نہیں کیا وہ ہمارے روبوٹس اور ڈسپلے کے ذریعے اسٹور کی طرف راغب ہوتے ہیں، "جن نے کہا۔جنٹل مونسٹر فلیگ شپ اسٹور محدود سیریز، روبوٹس اور اختراعی ڈسپلے کے ذریعے آئی وئیر ریٹیل کے تجربے کو تبدیل کر رہا ہے۔
Mykita نے 3D پرنٹنگ کی کوشش کی اور Mykita Mylon کے نام سے ایک نئی قسم کا مواد تیار کیا، جس نے 2011 میں باوقار IF میٹریل ڈیزائن ایوارڈ جیتا تھا۔ Mykita Mylon- جو 3D پرنٹنگ ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے ایک ٹھوس چیز میں ملایا گیا ہے، پائیدار ہے اور میکیتا کو اس کی اجازت دیتا ہے۔ کروگر نے کہا کہ ڈیزائن کے عمل کو کنٹرول کریں۔
3D پرنٹنگ کے علاوہ، Mykita نے Mykita چشموں کے لیے منفرد اور منفرد لینز بنانے کے لیے کیمرہ بنانے والی کمپنی Leica کے ساتھ ایک نادر شراکت داری بھی قائم کی ہے۔کروگر نے کہا کہ یہ خصوصی شراکت داری تین سال سے زیادہ عرصے سے ترقی میں ہے، جس سے مائکیٹا کو "براہ راست لائیکا سے ایک آپٹیکل-گریڈ کوالٹی سن لینس حاصل کرنے کی اجازت دی گئی ہے جس میں پیشہ ورانہ کیمرے کے لینز اور اسپورٹس آپٹکس جیسی فنکشنل کوٹنگز ہیں۔"
اختراع شیشے کی صنعت میں سب کے لیے اچھی خبر ہے۔"ہم جو اب دیکھنا شروع کر رہے ہیں وہ ایک ایسی صنعت ہے جہاں مزید جدت طرازی ہو رہی ہے، بشمول فارمیٹس اور اومنی چینل فارمیٹس اور جس طرح سے یہ صارفین کو خدمات فراہم کرتی ہے۔یہ زیادہ ہموار اور زیادہ ڈیجیٹل ہے،" بالچندانی نے کہا۔"ہم نے اس علاقے میں مزید جدت دیکھی ہے۔"
وبائی مرض نے چشم کشا برانڈز کو صارفین تک پہنچنے کے لیے نئے طریقے تلاش کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔Cubitts صارفین کے شیشے خریدنے کے طریقے کو تبدیل کرنے کے لیے Heru کے چہرے کی سکیننگ ٹیکنالوجی کا استعمال کر رہا ہے، اور صارفین کو گھر پر شیشے آزمانے کے لیے 3D ٹیکنالوجی استعمال کرنے کی اجازت دیتا ہے۔"کیوبٹس ایپ ہر چہرے کو پیمائش کے منفرد سیٹ میں تبدیل کرنے کے لیے اسکیننگ (ایک ملی میٹر کا ایک حصہ) کا استعمال کرتی ہے۔اس کے بعد، ہم ان پیمائشوں کو ایک مناسب فریم کا انتخاب کرنے میں مدد کے لیے استعمال کرتے ہیں، یا درستگی اور درست سائز حاصل کرنے کے لیے شروع سے ایک فریم بناتے ہیں،'' کیوبٹس کے بانی، ٹام بروٹن نے کہا۔
گہرائی سے تحقیق اور تجزیے کے ذریعے، بوہٹن افریقی نسل کے لوگوں کے لیے موزوں آئی ویئر کی مصنوعات تیار کر رہا ہے۔
Eyewa، UAE کے سب سے بڑے آن لائن چشموں کے خوردہ فروش نے حال ہی میں سیریز B کی فنانسنگ میں US$21 ملین اکٹھے کیے ہیں اور اپنی ڈیجیٹل مصنوعات کو بڑھانے کا بھی ارادہ رکھتی ہے۔آئیوا کے شریک بانی اور شریک سی ای او انس بومیڈین نے کہا: "ہم مستقبل کی سیریز میں نئی ​​ہارڈ ویئر ٹیکنالوجیز کے انضمام کی تلاش کر رہے ہیں، جیسے آڈیو سینسنگ فریم ورک۔""ہمارے فلیگ شپ ریٹیل آؤٹ لیٹس کے ذریعے ہماری ٹیکنالوجی اور اومنی چینلز کا فائدہ اٹھائیں۔تجربہ کریں، ہم مزید مارکیٹوں کو آن لائن لانے میں بڑی پیش رفت کریں گے۔
جدت بھی پائیداری تک پھیلی ہوئی ہے۔یہ صرف قابل ہونے کے بارے میں نہیں ہے۔شریک بانی Nana K. Osei نے کہا: "جس وجہ سے ہمارے بہت سے صارفین مختلف پائیدار مواد استعمال کرنا پسند کرتے ہیں، چاہے وہ پودوں پر مبنی ایسیٹیٹ ہو یا لکڑی کا مختلف مواد، یہ ہے کہ آرام اور فٹ دھات کے فریموں سے بہت بہتر ہیں۔"، بوہٹن کے شریک بانی، ایک افریقی سے متاثر آئی ویئر برانڈ۔اگلا مرحلہ: شیشوں کا لائف سائیکل بڑھائیں۔کسی بھی صورت میں، آزاد برانڈز شیشے کے نئے مستقبل کی قیادت کر رہے ہیں۔
اپنا ای میل درج کریں اور ووگ بزنس کے ای میل کے ذریعے نیوز لیٹرز، ایونٹ کے دعوت نامے اور پروموشنز کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہیں۔آپ کسی بھی وقت ان سبسکرائب کر سکتے ہیں۔مزید معلومات کے لیے براہ کرم ہماری پرائیویسی پالیسی سے رجوع کریں۔