شیشے کے نئے رجحانات کہاں ہیں؟

ووگ بزنس کے ای میل کے ذریعے نیوز لیٹرز، ایونٹ کے دعوت ناموں اور پروموشنز کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہنے کے لیے اپنا ای میل درج کریں۔ آپ کسی بھی وقت ان سبسکرائب کر سکتے ہیں۔ مزید معلومات کے لیے براہ کرم ہماری رازداری کی پالیسی دیکھیں۔
آئی وئیر انڈسٹری نے باقی فیشن انڈسٹری کے ساتھ رفتار برقرار نہیں رکھی ہے، لیکن تبدیلی رونما ہو رہی ہے کیونکہ آزاد برانڈز کی لہر مارکیٹ پر اختراعی خیالات، نئی ٹیکنالوجیز اور شمولیت کے عزم کے ساتھ اثر انداز ہوتی ہے۔
M&A سرگرمی میں بھی تیزی آگئی، جو کہ مزید ہنگامہ خیز وقت کی علامت ہے۔ کیرنگ آئی ویئر نے کل اعلان کیا کہ وہ لنڈبرگ کو حاصل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، جو کہ اپنی ہائی ٹیک ٹائٹینیم آپٹکس اور بیسپوک خصوصیات کے لیے مشہور ڈینش لگژری آئی ویئر برانڈ ہے، جو اس شعبے میں ترقی کرنے کے اپنے ارادے کا اشارہ ہے۔ تاخیر اور قانونی کشمکش کے بعد، فرانسیسی-اطالوی چشمہ بنانے والی کمپنی EssilorLuxottica نے بالآخر یکم جولائی کو ڈچ چشموں کے خوردہ فروش گرینڈ ویژن کا €7.3 بلین کا حصول مکمل کرلیا۔ رفتار کا ایک اور نشان: امریکی اومنی چینل چشموں کے ماہر واربی ​​پارکر نے ابھی ایک IPO کے لیے دائر کیا — ایک تاریخ کا تعین کیا جانا ہے۔ .
چشموں کی صنعت پر طویل عرصے سے مٹھی بھر ناموں کا غلبہ رہا ہے، جیسا کہ EssilorLuxottica اور اٹلی کے Safilo۔ فیشن گھر جیسے کہ بلغاری، پراڈا، چینل اور ورساس سبھی ان بڑے کھلاڑیوں پر انحصار کرتے ہیں تاکہ وہ اپنے اکثر لائسنس یافتہ چشموں کے مجموعے تیار کریں۔ کیرنگ 2014 میں شروع ہوئی۔ کیرنگ برانڈ کے ساتھ ساتھ Richemont's Cartier اور Alaïa اور کھیلوں کے لباس کے برانڈ Puma کے لیے چشموں کا ڈیزائن، تیار، مارکیٹ اور گھر گھر تقسیم کرتا ہے۔ مینوفیکچرنگ اب بھی بڑی حد تک مقامی سپلائرز کے لیے آؤٹ سورس ہے: اس مرکز نے €600 ملین ہول سیل ریونیو کا کاروبار قائم کیا ہے۔ لیکن آئی وئیر کے نئے ماہرین جو ڈیزائن، مینوفیکچرنگ اور ڈسٹری بیوشن کرتے ہیں وہ مارکیٹ میں نئی ​​تحرک پیدا کر رہے ہیں۔ اور، EssilorLuxottica کے غلبے کے باوجود، کچھ فیشن ہاؤسز آزاد آئی ویئر برانڈز کی کامیابی سے سیکھنا چاہتے ہیں۔ دیکھنے کے لیے نام: جنوبی کوریا کا Gentle Monster، ایک برانڈ تھیم والے اینٹوں اور مارٹر اسٹورز جو آرٹ گیلریوں، ہائی پروفائل تعاون اور ٹھنڈے ڈیزائن کی طرح نظر آتے ہیں۔ LVMH نے 7 فیصد حصص خریدے۔2017 میں $60 ملین۔ دیگر جدت اور شمولیت کی طرف جھکاؤ رکھتے ہیں۔
یورو مانیٹر انٹرنیشنل کے مطابق، چشموں کی صنعت 2021 میں مضبوطی سے بحال ہو جائے گی، اس صنعت کے 7 فیصد سے 129 بلین ڈالر تک بڑھنے کی توقع ہے۔ اس بحالی کا سبب وبائی امراض کی وجہ سے اینٹوں اور مارٹر کی خوردہ فروشی پر عائد پابندیوں میں نرمی کے ساتھ ساتھ ہوگا۔ جمع شدہ مانگ کے مطابق، جیسا کہ چشمہ بنیادی طور پر اسٹور میں خریدا جاتا ہے۔ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ ریٹیل کے دوبارہ کھلنے سے ہانگ کانگ اور جاپان سمیت کچھ مارکیٹوں میں دوہرے ہندسے کی بحالی ہوگی۔
تاریخی طور پر، فیشن انڈسٹری کے پاس کبھی بھی چشموں کی مصنوعات تیار کرنے کی مہارت نہیں تھی، اس لیے مصنوعات کی تیاری اور تقسیم کے لیے EssilorLuxottica جیسی کمپنیوں کا رخ کیا۔ born"، جیسا کہ Federico Buffa، Luxottica Group میں R&D، پروڈکٹ اسٹائل اور لائسنسنگ کے ڈائریکٹر نے کہا۔
EssilorLuxottica کے گرینڈ ویژن کے حصول نے واقعی ایک بہت بڑا کھلاڑی پیدا کیا ہے۔" ایک نئے چشمے کے دیو کا ظہور آخر کار تیار ہے،" برنسٹین کے تجزیہ کار لوکا سولکا نے ایک نوٹ میں کہا۔"اب جب کہ انضمام کے بعد انضمام کی کوششیں سنجیدگی سے شروع ہو سکتی ہیں، بہت کچھ کرنے کو ہے، بشمول... لاجسٹکس اور سیلز کے عمل اور انفراسٹرکچر کا انضمام، لینس کٹنگ اور کوٹنگ کی سہولیات کا انضمام، ریٹیل کی درست ایڈجسٹمنٹ اور معقولیت۔ نیٹ ورک اور ڈیجیٹلائزیشن کی رفتار۔"
لیکن یہ چھوٹے برانڈز ہو سکتے ہیں جو لگژری آئی وئیر کے مستقبل کو متاثر کرتے ہیں۔ نورڈسٹروم اور تقریباً 400 آپٹیکل اسٹورز پر دستیاب، امریکی برانڈز کوکو اور بریزی نے ہر ایک مجموعہ میں سب سے آگے شمولیت اختیار کی۔” ہماری پروڈکٹ جنس کے بغیر ہے،” بانی کوریانا اور بریانا ڈاٹسن نے کہا۔ , افریقی نژاد امریکی اور پورٹو ریکن ایک جیسی جڑواں بہنیں۔آپ کی خواتین کا مجموعہ کہاں ہے؟ہم ان لوگوں کے لیے چشمہ تیار کر رہے ہیں جنہیں [روایتی مینوفیکچررز] ہمیشہ نظر انداز کر دیتے ہیں۔''
اس کا مطلب ہے ناک کے مختلف پلوں، گالوں کی ہڈیوں اور چہرے کی شکلوں کے لیے شیشے بنانا۔" ہمارے لیے، ہم جس طرح سے شیشے بناتے ہیں وہ دراصل مارکیٹ ریسرچ کرکے اور ہر ایک کے لیے آفاقی [فریمز] بنانے کی پوری کوشش کرتے ہیں،" ڈاٹسن بہنوں نے کہا۔ وہ آئی وئیر ٹریڈ شو، ویژن ایکسپو میں شرکت کرنے والے واحد سیاہ فام آئی ویئر برانڈ ہونے کے اثرات کو یاد کرتے ہیں۔” ہمارے لیے یہ ظاہر کرنا بہت اہم ہے کہ لگژری صرف یورپ کی طرح نظر نہیں آتی۔ہر طرف لگژری نظر آتی ہے،‘‘ انہوں نے کہا۔
کوریائی برانڈ Gentle Monster کو 2011 میں بانی اور CEO Hankook Kim نے خصوصی طور پر ایشیائی صارفین کے لیے فریم تیار کرنے کے لیے لانچ کیا تھا، لیکن عالمی سامعین تک پہنچنے کے بعد، برانڈ نے اب جامع چشموں کی ایک لائن تیار کر لی ہے۔ عالمی سطح پر جانے کے بارے میں سوچیں،" ڈیوڈ کم، کسٹمر کے تجربے کے جینٹل مونسٹر کے ڈائریکٹر نے کہا۔جیسے جیسے ہم بڑے ہوئے، ہم نے محسوس کیا کہ یہ صرف ایشیائی خطہ ہی نہیں تھا جو ان فریموں میں دلچسپی رکھتا تھا۔
تمام اچھے آئی وئیر کی طرح جامع ڈیزائن بھی سجیلا اور فعال ہے۔" ہمیں رجحان، فیشن اور فنکشن کو ملانے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے،" کم کہتے ہیں۔ہمارے پاس ایک فریم آرکیٹیکچر ڈیزائن ہوگا، لیکن اس کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے ہمارے پاس مختلف سائز ہوں گے۔سب سے اہم بات یہ ہے کہ ڈیزائن کو قربان کیے بغیر زیادہ سے زیادہ کام کریں۔ممکنہ طور پر شامل ہے۔"کم کا کہنا ہے کہ جنٹل مونسٹر جیسی چھوٹی کمپنی مارکیٹ کو آزمانے، صارفین سے براہ راست فیڈ بیک حاصل کرنے، اور اس فیڈ بیک کو اگلی پروڈکٹ کی تکرار میں شامل کرنے کا ایک اچھا کام کر سکتی ہے۔ عام آئی وئیر مینوفیکچررز کے برعکس، جنٹل مونسٹر آئی ویئر کے اعداد و شمار یا ڈیٹا سے متاثر نہیں ہوتا ہے۔ .یہ صارفین کے تاثرات اور تکنیکی جدت طرازی پر توجہ مرکوز کرکے ایک کلیدی اختراع کار بن گیا ہے۔
برلن میں مقیم میکیٹا کے لیے، جو 80 ممالک میں خوردہ فروشوں کو فروخت کرتی ہے، تحقیق اور ترقی اس کے کاروبار کا مرکز ہے۔ مائکیٹا کے سی ای او اور تخلیقی ڈائریکٹر مورٹز کروگر نے کہا کہ چشموں کی صنعت ترقی نہیں کر رہی ہے۔ کروگر کے مطابق، ان کی متنوع صارفین اور چہرے کے خدوخال کو واضح طور پر سمجھنا ضروری ہے۔"ہم اپنے مجموعے کو چہرے کی مختلف اقسام کے مکمل تجزیہ کے ساتھ ساتھ نسخے کی مختلف ضروریات کی بنیاد پر بنا رہے ہیں،" کروگر نے کہا۔ عالمی سطح پر ہمارے آخری گاہک واقعی صحیح انتخاب کرنے کے لیے… ذاتی پارٹنر تلاش کرنے کے لیے جو واقعی فٹ بیٹھتا ہے۔‘‘
تحقیق اور ترقی کا عمل چشم کشا ماہر میکیتا کے مرکز میں ہے، جس نے 800 سے زیادہ SKUs بنائے ہیں۔ اس کے تمام فریم جرمنی کے برلن میں Mykita Haus میں دستکاری سے بنائے گئے ہیں۔
بہت ساری اچھی وجوہات ہیں جن کی وجہ سے ان چھوٹے برانڈز کا مارکیٹ پر غیر متناسب اثر پڑ سکتا ہے۔"ہر زمرے کی طرح، ایک نیا آنے والا ہے جو بالآخر کامیاب ہوتا ہے کیونکہ ان کے پاس صحیح پروڈکٹ، صحیح مواصلات، صحیح معیار، صحیح انداز، اور وہ صارفین سے جڑتے ہیں،" لگژری فرانسسکا ڈی پاسکوانٹونیو، ہیڈ آف پروڈکٹس، ڈوئچے بینک میں ایکویٹی ریسرچ۔
لگژری فیشن ہاؤسز شامل ہونا چاہتے ہیں۔ Gentle Monster Fendi اور Alexander Wang جیسے برانڈز کے ساتھ کام کرتا ہے۔ فیشن ہاؤس کے علاوہ، انہوں نے Tilda Swinton، Blackpink، World of Warcraft اور Jennie of Ambush کے ساتھ بھی تعاون کیا ہے۔Mykita نے Margiela, Moncler کے ساتھ تعاون کیا ہے۔ اور ہیلمٹ لینگ۔" ہم نہ صرف ہاتھ سے تیار کردہ مصنوعات پیش کرتے ہیں، بلکہ ہمارے R&D، ڈیزائن کی مہارت اور تقسیم کے نیٹ ورک کو ہر پروجیکٹ میں ضم کیا جاتا ہے،" کروگر نے کہا۔
مہارت ابھی بھی اہم ہے۔” لگژری برانڈ کے لیے پوری فٹنگ، ٹیسٹنگ وغیرہ کے لیے واقعی پیشہ ورانہ تجویز رکھنا بہت مشکل ہو گا۔ اسی لیے ہمارے خیال میں چشم کشا ماہرین اپنا کردار ادا کرتے رہیں گے۔جہاں لگژری ایک کردار ادا کر سکتی ہے وہ ہے ڈیزائن کی جمالیات اور ان ماہرین کے ساتھ تعاون۔
ٹیکنالوجی آئی وئیر انڈسٹری میں تبدیلی لانے کا ایک اور ٹول ہے۔ 2019 میں، Gentle Monster نے چینی ٹیک کمپنی Huawei کے ساتھ مل کر اپنے پہلے سمارٹ شیشے جاری کیے، جس سے صارفین کو شیشوں کے ذریعے کالز کرنے اور وصول کرنے کی اجازت دی گئی۔" یہ ایک سرمایہ کاری تھی، لیکن ہم نے اس میں سے بہت سارے پیسے، کم نے کہا۔
Gentle Monster اپنے جدید چشموں کے مجموعوں، عظیم الشان ریٹیل ڈسپلے اور ہائی پروفائل تعاون کے لیے جانا جاتا ہے۔
جدت پر زور جنٹل مونسٹر کی شناخت کا ایک لازمی حصہ بن گیا ہے۔ کم نے کہا کہ صارفین برانڈز کی انفرادیت کی طرف متوجہ ہوتے ہیں۔ ٹیکنالوجی کو جنٹل مونسٹر اسٹور اور پورے مارکیٹنگ پیغام میں شامل کیا گیا ہے۔" یہ صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔جن لوگوں نے شیشے خریدنے پر غور بھی نہیں کیا تھا وہ ہمارے روبوٹس اور ڈسپلے کی طرف سے سٹورز کی طرف راغب ہوئے،'' کم نے کہا۔ جنٹل مونسٹر فلیگ شپ اسٹور محدود کلیکشنز، روبوٹس اور اختراعی ڈسپلے کے ساتھ آئی وئیر ریٹیل کے تجربے کو تبدیل کر رہا ہے۔
Mykita نے 3D پرنٹنگ کے ساتھ تجربہ کیا ہے، ایک نیا مواد تیار کیا ہے جس کا نام Mykita Mylon ہے، جس نے 2011 میں باوقار IF میٹریل ڈیزائن ایوارڈ جیتا تھا۔ Mykita Mylon — جو 3D پرنٹنگ ٹیکنالوجی کے ذریعے ٹھوس میں ملا کر باریک پولیامائیڈ پاؤڈر سے بنایا گیا ہے — انتہائی پائیدار ہے اور Mykita کو اجازت دیتا ہے۔ کروگر نے کہا کہ ڈیزائن کے عمل کو کنٹرول کریں۔
3D پرنٹنگ کے علاوہ، Mykita نے Mykita شیشوں کے لیے ایک قسم کے منفرد لینز بنانے کے لیے کیمرہ بنانے والی کمپنی Leica کے ساتھ ایک نایاب شراکت داری بھی قائم کی ہے۔ خصوصی شراکت داری تین سال سے زیادہ عرصے سے ترقی میں ہے اور مائکیتا کو حاصل کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ آپٹیکل گریڈ کوالٹی کے سن لینز براہ راست لائیکا سے اسی فنکشنل کوٹنگز کے ساتھ جو اس کے پروفیشنل کیمرہ لینز اور اسپورٹس آپٹکس ہیں،" کروگر نے کہا۔
آئی وئیر انڈسٹری میں ہر کسی کے لیے اختراع ایک اچھی خبر ہے۔" اب ہم جو کچھ دیکھنا شروع کر رہے ہیں وہ ایک ایسی صنعت ہے جہاں فارمیٹس اور اومنی چینل فارمیٹس اور صارفین کی خدمت کرنے کے طریقے دونوں کے لحاظ سے، زیادہ جدت طرازی ہو رہی ہے۔یہ زیادہ ہموار اور زیادہ ڈیجیٹل ہے،" بالچندانی نے کہا، "ہم اس شعبے میں مزید جدت دیکھ رہے ہیں۔"
اس وبائی مرض نے چشم کشا برانڈز کو صارفین تک پہنچنے کے لیے نئے طریقے تلاش کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔ کیوبٹس ہیرو، ایک چہرہ سکیننگ ٹیکنالوجی کا استعمال کر رہا ہے، تاکہ صارفین کے چشمے خریدنے کے طریقے کو تبدیل کیا جا سکے اور صارفین کو 3D ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے گھر پر شیشے آزمانے کی اجازت دی جا سکے۔” Cubitts ایپ استعمال کرتی ہے۔ ہر چہرے کو پیمائش کے ایک منفرد سیٹ میں تبدیل کرنے کے لیے اسکین (ایک ملی میٹر کے حصے)۔اس کے بعد ہم ان پیمائشوں کا استعمال ایک ایسے فریم کو منتخب کرنے میں مدد کے لیے کرتے ہیں جو آپ کے لیے کام کرتا ہے، یا آپ کے درست اور درست سائز کو حاصل کرنے کے لیے شروع سے ایک تخلیق کرتے ہیں،'' کیوبٹس کے بانی، ٹام بروٹن نے کہا۔
گہرائی سے تحقیق اور تجزیہ کے ذریعے، بوہٹن ایسی پائیدار آئی ویئر مصنوعات تیار کر رہا ہے جو افریقہ میں مہذب لوگوں کو آرام دہ بناتا ہے۔
UAE کا سب سے بڑا آن لائن چشمہ خوردہ فروش، Eyewa، جس نے حال ہی میں سیریز B راؤنڈ میں $21 ملین اکٹھے کیے ہیں، اپنی ڈیجیٹل پیشکشوں کو بڑھانے کا بھی ارادہ رکھتی ہے۔" ہم مستقبل کے مجموعوں میں نئی ​​ہارڈ ویئر ٹیکنالوجیز کے انضمام کی تلاش کر رہے ہیں، جیسے آڈیو انڈیوسنگ فریم،" آئیوا کے شریک بانی اور شریک سی ای او ایناس بومیڈین نے کہا۔"اپنے فلیگ شپ ریٹیل سٹور کے تجربے کے ذریعے اپنی ٹیکنالوجی اور اومنی چینل کا فائدہ اٹھاتے ہوئے، ہم مزید مارکیٹوں کو آن لائن لانے میں بڑی پیش رفت کریں گے۔"
اختراع پائیداری تک بھی پھیلی ہوئی ہے۔ یہ صرف قابل قدر نہیں ہے۔ شریک بانی نانا کے اوسی نے کہا، "ہمارے بہت سے صارفین مختلف پائیدار مواد استعمال کرنے کو ترجیح دیتے ہیں، چاہے وہ پودوں پر مبنی ایسیٹیٹ ہو یا لکڑی کے مختلف مواد، کیونکہ آرام اور فٹ ہے۔ دھاتی فریموں سے بہت بہتر ہے۔", افریقی سے متاثر آئی ویئر برانڈ بوہٹن کے شریک بانی۔ اگلا مرحلہ: چشموں کے لائف سائیکل کو بڑھا دیں۔ قطع نظر، آزاد برانڈز چشموں کے نئے مستقبل کی رہنمائی کر رہے ہیں۔
ووگ بزنس کے ای میل کے ذریعے نیوز لیٹرز، ایونٹ کے دعوت ناموں اور پروموشنز کے ساتھ اپ ٹو ڈیٹ رہنے کے لیے اپنا ای میل درج کریں۔ آپ کسی بھی وقت ان سبسکرائب کر سکتے ہیں۔ مزید معلومات کے لیے براہ کرم ہماری رازداری کی پالیسی دیکھیں۔